Ceres ed Expo 2015, ma non si tratta di un pesce d’aprile

Ad un primo sguardo potrebbe sembrare un pesce d’aprile, ma non lo è. Ceres sfrutta la data di oggi, 1° aprile, per ricordare che manca davvero un mese all’inizio di Expo 2015 e con il motto “Portiamo una birra a questi ragazzi” vuole omaggiare gli operai che lavorano giorno e notte per rispettare i tempi previsti. E’ un altro esempio di instant marketing.

A distanza di qualche settimana da quell’esempio di instant marketing di Ceres a proposito della assoluzione di Silvio Berlusconi, esempio che ha fatto molto discutere, il brand della birra danese torna a far discutere oggi con un nuovo caso di instant marketing. E lo fa stavolta sfruttando la data di oggi, 1° aprile, giorno dei “pesce d’aprile”, occasione ghiotta per i brand nel tentativo di agganciare una comunicazione ironica e creativa. Invece Ceres decide di muoversi diversamente, decidendo di non sfruttare la giornata di oggi per una comunicazione goliardica, ma agganciandosi al fatto che da oggi mancano 30 giorni all’inizio dell’evento più importante per il nostro paese, ossia Expo 2015.

Con il motto “Portiamo una birra a questi ragazzi” Ceres, con l’ironia e il sarcasmo che la distingue, vuole ricordare a tutti che la scadenza per il completamento dei lavori è ormai vicina e lo fa omaggiando tutti quei lavoratori che giorno e notte lavorano per rispettare questa importante scadenza. In poche parole, ci sarebbe aspettato da un brand come Ceres il solito scherzo, ma invece uno scherzo non è.

Il brand quindi sorprende tutti e si allaccia alle polemiche sui ritardi dei vari cantieri del complesso espositivo che dovranno necessariamente essere pronti per quella data, e in alcuni casi si tratta davvero di una corsa contro il tempo.

Per una volta un brand decide un’operazione di instant marketing diversa, proprio nel momento in cui tutti si aspettavano il classico “pesce d’aprile” specie da un brand come è appunto Ceres, ironico, brillante. E con questi stessi ingredienti confeziona una comunicazione che solo ad un primo sguardo sembra uno scherzo, ma è strettamente legata alla realtà.

Come abbiamo detto anche in altre occasioni, i brand stanno sempre si più avvicinandosi all’instant marketing anche se c’è da dire che questa tipologia di attività non è per tutti e deve essere ponderata bene, altrimenti rischia di ottenete il risultato che si spera. Un esempio di instant marketing tipico lo abbiamo visto di recente con l’Eclissi solare dove diversi brand, incluso Crese, hanno dato sfogo alla loro creatività in maniera più o meno brillante.

Allora, che ne pensate voi di questo nuovo esempio di Ceres?

Franz Russo Blogger, Digital Strategist

Franz Russo, fondatore, nel 2008, del blog InTime, ho collaborato con grandi aziende nazionali e internazionali, come consulente per strategie di comunicazione e come divulgatore. Da sempre impegnato nella comunicazione digitale, cerco di unire sempre una profonda passione per l’innovazione tecnologica a una visione olistica dell’evoluzione dei social media e degli strumenti digitali. Il mio percorso professionale in questo campo, iniziato nel 2007, è stato caratterizzato da un costante impegno nel raccontare e interpretare i cambiamenti nel panorama digitale. Il mio approccio si basa su un mix di analisi strategica, creatività e un profondo impegno per il racconto e la divulgazione.

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