IAB Forum 2012, crescono gli investimenti ma l’Italia è a due velocità

Apre oggi lo IAB Forum, due giorni dedicati a fare il punto sulla situazione sull’advertising e sugli investimenti pubblicitari online. I numeri sono che per il 2012 si cresce del 12% e che per il 2013 si attende una crescita del 10%. Ma l’Italia è a due velocità come dice Simona Zanette, Presidente di IAB Italia

Decima edizione dello IAB Forum che si apre oggi a Milano, e durerà fino a domani al Mi.Co con 10,700 iscritti. Due giornate dense di confronti, di discussioni, ma soprattutto di numeri, dati che ci diranno qual’è lo stato degli investimenti digitali nel nostro paese, ma si parlerà anche di Mobile, di Startup. E dopo l’apertura dei lavori da parte di Fabiano Lazzarini, General Manager IAb Italia, che ha definito il “decreto Digitalia” “non una rivoluzione ma un importante passo avanti“. A dare qualche dato sullo stato degli investimenti online del 2012 e quelli attesi del 2013 ci pensa Simona Zanette, Presidente di IAB Italia. Gli investimenti online nel 2012 fanno registrare una crescita del 12%, mentre per il 2013 si attende una crescita del 10%.

Si parte quindi con dei dati in positivo che confermano un trend in crescita che si registra ormai da qualche anno. Anche se c’è da notare il dato complessivo, quindi dello stato dell’advertising nel 2012, è in leggero calo: -0,7%. E quelli che perdono terreno sono i settori più traditional. La pubblicità sulla TV vive un nuovo interesse ma solo quando essa viene vista in connessione con Internet che è quello che traina tutto il mercato pubblicitario in Italia.

Ma, come ha giustamente sottolineato Simona Zanette, l’Italia allo stato attuale “va a due velocità” per via dei problemi legati al “digitale-divide” che ancora oggi attanagliano il nostro paese. Zanette ha citato anche i datiAudiweb, che conosciamo bene e li diffondiamo mensilmente sul nostro blog, che ci dicono che l’Italia è divisa in due. Mediamente sono online cira 30 milioni di italiani ogni mese, quindi metà del paese, più o meno 14 milioni durante il giorno medio. Segno che ancora resta da fare e lavorare in questa direzione sarebbe un passo avanti verso la crescita.

Franz Russo Blogger, Digital Strategist

Franz Russo, fondatore, nel 2008, del blog InTime, ho collaborato con grandi aziende nazionali e internazionali, come consulente per strategie di comunicazione e come divulgatore. Da sempre impegnato nella comunicazione digitale, cerco di unire sempre una profonda passione per l’innovazione tecnologica a una visione olistica dell’evoluzione dei social media e degli strumenti digitali. Il mio percorso professionale in questo campo, iniziato nel 2007, è stato caratterizzato da un costante impegno nel raccontare e interpretare i cambiamenti nel panorama digitale. Il mio approccio si basa su un mix di analisi strategica, creatività e un profondo impegno per il racconto e la divulgazione.

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