La notte del Referendum sui Social Media, ecco come è andata

I Social Media hanno giocato un ruolo significativo in questa tornata referendaria, al punto che l’esito sul Referendum è stato centrato con un esito molto simile. Abbiamo analizzato la giornata di ieri notando che sommando gli hashtag più seguiti della giornata, si superano i 330 mila risultati. Ma vediamo insieme i dettagli.

I Social Media per il Referendum Costituzionale hanno giocato un ruolo significativo. In primo luogo, per aver centrato l’esito finale dl voto. Se ricordate, venerdì avevamo pubblicato la seconda parte dell’analisi di Blogmeter che mostrava come il NO sui social media fosse al 60% contro il SI, in recupero nelle ultime settimane, al 40%. E l’esito finale che conosciamo tutti adesso (dati ufficiale del Viminale) è che il NO ha ottenuto il 59,11% e il SI è arrivato al 40,89. In secondo luogo, perchè i social media sono sempre di più visti come strumenti di comunicazione politica e anche di coinvolgimento, si registra, da questo punto di vista, un piccolo passo avanti rispetto agli ultimi anni.

Ma quello che vogliamo fare con voi oggi è vedere, grazie alla collaborazione con Talkwalker, come il referendum è stato vissuto sui social media, nella giornata di ieri e nelle prime ore del mattino di oggi 5 dicembre 2016. Abbiamo monitorato gli hashtag che sono risultati essere i più usati della giornata e anche qualche altro hashtag emergente. Ebbene abbiamo preso in considerazione: #referendum, #referendumcostituzionale, #maratonamentana, #renzi, #ciaomatteo, #havintolademocrazia. Sommando i primi 4 i risultati superano i 330 mila risultati, per un totale di 342 mila risultati.

Come potete vedere, #maratonamentana con 91.500 è il secondo più seguito, dopo #referendum con 97.600.

Da notare, come spesso accade in questo tipo di analisi, che il 98,9% delle conversazioni si è sviluppato su Twitter. Il momento di picco si è avuto alle 00:30 del 5 dicembre, nel momento in cui il premier Matteo renzi annunciava la sua intenzione di dimettersi oggi dopo il Consiglio dei Ministri, con un totale di 19.327 risultati, così ripartito: #renzi con 7.256, #maratonamentana con 8.277, #referendum con 5.300. Alle 23 secondo momento più alto con #maratonamentana (6.386), #riformacostituzionale (4.791).

Dall’analisi emerge una portata molto alta pari a 518 miliardi di impressions, degli hashtag presi in totale, la #maratonamentana è quello che risulta essere anche il più coinvolgente.

Se guardiamo poi ai dispositivi usati per seguire queste conversazioni, allora notiamo che il 68,7% sono state seguite da mobile, i più usati Android (35,2%) e iOS (27,5%+5,9 ipad).

Il 60% di coloro che hanno seguito e discusso sui social media la notte del referendum sono stati uomini, il 40% donne. C’è da segnalare che la situazione si ribalta per #renzi con 66,7% donne e 33,3% uomini.

Vediamo quali sono stati gli infuencer, ossia gli account che si sono distinti per capacità di coinvolgimento attorno ai temi monitorati. Questi che vedete in basso sono quelli in generale, con la pagina Facebook de il Messaggero che figura come la più coinvolgente:

Questi invece gli influencer su Twitter dove, lo ricordiamo, si sono registrate la maggior parte delle conversazioni:

Questi invece tutti, in maniera sintetica, i temi che sono emersi dal monitoraggio delle conversazioni:

E ora vediamo quali sono stati i contenuti più condivisi dagli utenti e partiamo da Facebook:

E questi invece i contenuti più condivisi su Twitter, dove ovviamente non è mancata l’ironia sui temi:

https://twitter.com/V_of_Europe/status/805557914144505856

La Costituzione è salva. Ora possiamo tornare a ignorarla.
[@7semola]#Referendum

— Spinoza LIVE (@LiveSpinoza) December 4, 2016

Les Italiens ont désavoué l'UE et Renzi. Il faut écouter cette soif de liberté des nations et de protection !MLP #referendumcostituzionale

— Marine Le Pen (@MLP_officiel) December 4, 2016

Le notti più belle le viviamo con lui. #maratonamentana pic.twitter.com/Xq9IhNtAIc

— Trash Italiano (@trash_italiano) December 4, 2016

#HaVintoLaDemocrazia Hanno vinto gli italiani. Ora ricostruiamo il Paese. La nostra rivoluzione non si ferma, a Roma e in Italia.

— Virginia Raggi (@virginiaraggi) December 5, 2016

gli italiani sanno essere giudiziosi visto il #referendum #liberateci più leggi per tutelare i #gayhttps://t.co/c5umBZI50Q

— SHALPY (@scialpi) December 4, 2016

#Referendum, sorpreso elettore grillino mentre cercava di votare con la pancia. #RiformaCostituzionale pic.twitter.com/FUKw7T7Ofl

— BufalaNews (@Labbufala) December 4, 2016

#HaVintoLaDemocrazia
La sovranità appartiene al popolo, da oggi si inizia ad applicare la nostra Costituzione
Andiamo a votare subito! pic.twitter.com/yMDCfsL7fM

— Movimento 5 Stelle (@Mov5Stelle) December 5, 2016

Evviva! #HaVintoLaDemocrazia https://t.co/ezFowLACFW

— Beppe Grillo (@beppe_grillo) December 4, 2016

Bravo à notre ami @matteosalvinimi pour cette victoire du NON ! MLP #referendumcostituzionale

— Marine Le Pen (@MLP_officiel) December 4, 2016

Ci mancava solo lo psicodramma sulle matite cancellabili. Povera Italia. #referendum

— Mario Calabresi (@mariocalabresi) December 4, 2016

BREAKING: Lib Dems confirm that they will enter a candidate to replace #Renzi after #Italy's people got the answer wrong. #italyreferendum

— Tomas Thurogood-Hyde (@tomasth89) December 4, 2016

A me #Brunetta piace ricordarlo così.#maratonamentana #referendum pic.twitter.com/llxv4wq79l

— Marco Facchetti (@MarcoFacchetti) December 4, 2016

Italy, Constitutional Referendum:

Lead for..

Yes: Three Regions
No: 17 Regions#ExitPoll #Referendum #italyreferendum pic.twitter.com/VkQTh8uxRp

— Europe Elects (@EuropeElects) December 4, 2016

Inutile lamentarsi di Brunetta e Salvini: se avete votato NO ve li ciucciate tutti. #maratonamentana #referendum

— Fran Altomare (@FranAltomare) December 4, 2016

https://twitter.com/marionecomix/status/805545563907354625

Questo è un referendum costituzionale, non miss Padania. Qualcuno dica a Salvini che che lui non ha vinto un cazzo. #maratonamentana

— Cicciogia (@cicciogia) December 4, 2016

Exit poll: Salvini non riesce a contenere l'entusiasmo e invade l'Abissinia.#matrixreferendum #referendumcostituzionale

— Dio (@Dio) December 4, 2016

+++ ultima ora: pochi istanti fa da Enrico Letta sms a Presidente del Consiglio: #matteostaisereno …

— Franco Bechis (@FrancoBechis) December 4, 2016

Questi invece alcuni tra i più condivisi su Instagram:

https://www.instagram.com/p/BNnG92sg3gh/

https://www.instagram.com/p/BNnU3Z6AKLl/

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La prima pagina di #Repubblica in edicola fra poco. Le dimissioni di Matteo #Renzi dopo la sconfitta dei Sì nel #referendum #RepGram

A post shared by la Repubblica (@larepubblica) on Dec 4, 2016 at 5:00pm PST

Ecco, questa era la nostra analisi, consapevoli che si tratta di un quadro generale, utile per farsi un’idea su quello che è avvenuto sui social media nelle ultime ore.

E voi che ne pensate?

Franz Russo Blogger, Digital Strategist

Franz Russo, fondatore, nel 2008, del blog InTime, ho collaborato con grandi aziende nazionali e internazionali, come consulente per strategie di comunicazione e come divulgatore. Da sempre impegnato nella comunicazione digitale, cerco di unire sempre una profonda passione per l’innovazione tecnologica a una visione olistica dell’evoluzione dei social media e degli strumenti digitali. Il mio percorso professionale in questo campo, iniziato nel 2007, è stato caratterizzato da un costante impegno nel raccontare e interpretare i cambiamenti nel panorama digitale. Il mio approccio si basa su un mix di analisi strategica, creatività e un profondo impegno per il racconto e la divulgazione.

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