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Web e Social Media trainano la pubblicità in Italia nel primo semestre 2017

I dati Nielsen sugli investimenti pubblicitari in Italia nei primi sei mesi del 2017 evidenziano un calo complessivo di -0,4%. Un calo che poteva essere più pesante se a trainare il settore non fossero stati gli investimenti sul web e sui social media: +2,6%. A giungo 2017 il calo complessivo è di -4,7%; web e social media +3,9%.

In Italia gli investimenti pubblicitari riescono a sviluppare performance positive solo grazie agli investimenti su web e social media. Questo è un dato di fatto che evidenzia anche l’ultimo report di Nielsen sugli investimenti pubblicitari in Italia nei primi sei mesi del 2017. Complessivamente, gli investimenti sono in calo dello 0,4% rispetto allo scorso anno. A trainare in senso positivo gli investimenti è il dato di +2,6% riferito a web e social media, infatti senza questi dati il dato complessivo sarebbe di -3%. Tradotto, significa 1 milione di euro in meno rispetto allo stesso periodo del 2016.

Se guardiamo poi il dato riferito solo al mese di giugno 2017, notiamo che l’andamento non cambia e i numeri sono quelli. E cioè: -4,7% come dato complessivo; +3,9% per web e social media. Senza questi ultimi investimenti, il dato complessivo sarebbe di -8,6%.

In pratica va consolidandosi la tendenza che avevamo giù evidenziato a inizio 2016, sono gli investimenti su web e social media che trainano la pubblicità in Italia, a fronte di un settore che è sempre più in calo. E guardiamoli i dati riferiti ai singoli mezzi, come rilevato da Nielsen.

La Tv nei primi sei mesi dell’anno è in calo dell’1,9%, un dato che risente il calo drastico di giugno 2017: -10,9%. E non va meglio per la stampa, nel singolo mese su giornali si registra -12,8% e sui magazine si registra -11,7%. Nei primi sei mesi del 2017 rispettivamente si ha -10,8% e -7%. Dato diverso quello che fa registrare la radio, con +5% nel primo semestre e +8,9 nel mese di giugno di quest’anno.

Nello specifico, le stime di Nielsen rilevano che il web advertising nei primi sei mesi dell’anno fa registrare +6,8% che diventa -1,7% se si escludono search e social media. Buona la performance della GoTv, +7,6%.

Tra i settori merceologici, performance positive si registrano nelle automobili e farmaceutici, rispettivamente +0,9% e +6,8%. Negativi telecomunicazioni (-3%), alimentari (-3,8%), distribuzione (-11,5%). Molto positivi invece elettrodomestici, giochi/articoli scolastici e informatica che incrementano il proprio fatturato rispettivamente del 51,1%, 44,1% e 31,4%, con un apporto complessivo di circa 22 milioni di euro.

4 Agosto 2017
Nel 2015 cresce il web advertising, trainato dal social e dal search

Nielsen ha diffuso i dati relativi al mercato pubblicitario nel 2015 e la crescita rispetto all’anno precedente è stata dell’1,7%. E il web advertising si distingue dagli altri mezzi per aver fatto registrare una crescita dell’8,5%.

Nielsen ha diffuso i dati sul mercato pubblicitario in Italia nel 2015, un’occasione per fare il punto sul mercato e sui mezzi, ma soprattutto per comprendere in quale direzione sta andando il mercato degli investimenti pubblicitari. Allora, complessivamente il mercato nel 2015, rispetto all’anno precedente è cresciuto dell’1,7%, un risultato che potrebbe sembrare poca cosa ma invece segna un’inversione di tendenza rispetto agli ultimi due anni. Quindi un risultato da considerare molto positivo. Osservando il mercato tradizionale, quindi escluso il web, Nielsen registra una performance dello 0,5%.

E per comprendere meglio come è andato il mercato pubblicitario nel 2015 è bene dare un’occhiata ai mezzi. E qui è il caso di mettere in evidenza che a trainare proprio il mercato verso performance positive e proprio il web advertising. E Nielsen rileva che la crescita degli investimenti pubblicitari sul web in Italia nel 2015 sono cresciuti dell’8,5% rispetto al 2014. E se si prova ad escludere i social e il search, allora anche il web segue la tendenza generale con una performance di -0,7%. Quindi la considerazione da fare è che il social media advertising e i search advertising trainano positivamente l’intero web advertising.

Tra gli altri mezzi, la TV chiude il 2015 con una crescita dello 0,7%, grazie a un secondo semestre a +5,3%. Confermano il segno negativo i quotidiani e i periodici che chiudono rispettivamente a -6,6% e –4,1% l’intero anno. Il mezzo radio si distingue nel 2015 per la crescita sensibilmente sopra la media del mercato: +8,8%.

Cresce sensibilmente l’out of home che grazie a Expo 2015 chiude con: outdoor +3,3%, transit +15,6% e out of home TV +13,1%.

A dicembre il mercato fa registrare un dato positivo in crescita del 4,5%, con TV e radio che salgono con 7,3% e 5,1%. Negativi il direct mail e il cinema con -8,3% e -5,1%.

Tra i settori merceologici si segnalano farmaceutici (+8,6% con 25,8 milioni di euro), alimentari (+6,5% con 51,7 milioni di euro). Negativi assicurazioni/finanza (-8,7%), telecomunicazioni (-7,7%). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+7,9%), bevande/alcolici (+9,3%) e gestione casa (+8,5%).

12 Febbraio 2016
Ecco come creare una efficace campagna di Web Advertising [Formazione]
Negli ultimi anni il Web Advertising si è distinto in particolare facendo registrare numeri sempre in positivo e in doppia cifra e così sarà anche nei prossimi 4 o 5 anni. Solo che per fare delle campagne efficaci non bisogna lasciarsi al caso, serve conoscere a fondo gli strumenti. E allora ecco un corso che ci aiuterà sicuramente

Parlare di Web Advertising oggi significa parlare di una serie di attività che in questi ultimi anni hanno fatto segnare numeri positivi e sempre in doppia cifra, superando le stesse previsioni, pur sempre positive. Segno che il Web entra sempre di più nelle strategie di promozione e di pubblicità, visto il crescente interesse in relazione all’aumento progressivo degli utenti. Ovviamente questo vale anche in Italia e sul nostro blog cerchiamo sempre di dare le dimensioni di questo crescente fenomeno. Ma se lo guardiamo anche in ottica globale, Martin Sorrell, CEO di WPP, ha di recente previsto che il Digital Advertising raggiungerà entro 4 anni ricavi tra il 40-45%. Numeri impressionanti. E quando si parla di Web Advertising oggi non si può non considerare anche i Social Media, infatti si stima che per i prossimi due anni gli investimenti di adv su questi strumenti cresceranno del 5%. Quindi bisogna farsi trovare pronti e studiare a fondo come usare gli strumenti adatti a fare questo tipo di attività e come creare davvero delle campagne che siano efficaci.

E per fare questo c’è bisogno di imparare, meglio studiare e imparare. Anche in questo campo, non si può prescindere dalla Formazione, momento essenziale per tutti quagli attori che sono direttamente coinvolti in questo processo, in continua crescita. Allora per questi motivi, consigliamo a tutti voi questo interessante corso che si terrò a Bologna il prossimo 10 e 11 Aprile 2014, organizzato da Noetica e si terrà presso la loro sede in via Rimini 10.

Il corso sarà tenuto da Angelo Valenza, consulente ed esperto in Web Advertising, uno dei giovani più interessanti nel settore che vanta una competenza e un’esperienza avanzata. Il corso sarà dunque una eccellente occasione per conoscere e approfondire strumenti come Google AdWords e anche di Facebook Ads, imparando a gestirli e con essi imparando a creare delle campagne davvero efficaci. Questo è il vero obiettivo di questa Formazione.

A chi si rivolge? Si rivolge a tutte quelle figure che devono assolutamente conoscere a fondo questi strumenti e quindi parliamo di imprenditori, consulenti, responsabili marketing e responsabili comunicazione. Durante la formazione saranno effettuate numerose esercitazioni su come:
- Disegnare il percorso di conversione
- Scrivere un annuncio testuale su Google Adwords
- Come individuare il proprio target su Adwords
- Come individuare il proprio target su Facebook
- Come ottimizzare una fan page
- Come scrivere un post sponsorizzato su Facebook
Tutto il materiale del corso, slides, sitografia e bibliografia, sarà messo a disposizione di tutti i partecipanti. E ricordiamo che se vi iscrivete con un vostro amico, la seconda iscrizione è scontata del 50%!

Per iscriversi e per ricevere maggiori informazioni, vi consigliamo di seguire questo link.

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28 Marzo 2014