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Nielsen ha diffuso i dati relativi al mercato pubblicitario nel 2015 e la crescita rispetto all'anno precedente è stata dell'1,7%. E il web advertising si distingue dagli altri mezzi per aver fatto registrare una crescita dell'8,5%.

Secondo il rapporto AdGooroo, società di Kantar Media specializzata nel search marketing, Amazon è l'azienda che spende di più nel search advertising. Nel 2013, ha speso 158 milioni di dollari su Google AdWords. Complessivamente però la spesa totale dei retailers è in calo, 2 miliardi di euro contro i 2,3 miliardi del 2012